社交战不息,阿里再入局,校园社交会是一门好生意吗?

还是那个“无招”

事实上,从9月24日《晚点LatePost》发布的第一条消息后,关于“Real如我”的声音便未停歇。但直到现在,阿里和钉钉方面,均未对此消息作出正面回应。

以至于对于“Real如我”信息的了解,大多来自于应用商店中的产品信息,以及第三方企业工商信息查询网站。

App Store显示,“Real如我”开放商为浙江捉急网络有限公司,目前公司仅有这一款产品。而根据企查查相关信息显示,浙江捉急网络有限公司法定代表人为陈航,随信息显示的照片证明了此陈航正是钉钉CEO(花名:无招)。

同时,在企业曾用名一栏,其中两个名字更是含有淘宝数字科技的字眼。关联图谱也同样显示,浙江捉急网络有限公司与钉钉有着一定联系。

所以,尽管阿里和钉钉方面并未出面,种种信息也从侧面印证了阿里巴巴的确有进军社交的计划,并且这一重任由钉钉以及陈航肩负。

风起 我们挤爆社交赛道

“阿里到底有没有社交基因?”这个问题如果放在前几年,很多人会立即发出否定的声音,但随着近几年社交软件的范围越来越广,速途网在当下再度作答这个问题时,还是要思考一番。

如果我们梳理阿里的社交发展轨迹,最早要追溯至2013年,那个移动互联网正盛的时代。

当时,阿里以产品“来往”入局社交,陈航为其主将。此后淘宝旺旺、支付宝等产品都曾肩负过阿里对社交的探索大任。但在外界眼中,其中声势最为浩大的依然是来往,当时阿里同学的名片背后都印着自己的“来往”二维码,马云也为其公开站台。

然而大手笔的投入换来的结果却不尽人意,原本取自《笑傲江湖》里风清扬对令狐冲说,“要做到出手无招,那才真是踏入了高手的境界”的花名,也让陈航如其名一般“无招可施”。

但“柳暗花明又一村”,也正是因为来往的失利,让陈航选择“向死而生”,并在随后交出了钉钉这款产品。在当时,陈航一度被视为是疯子,钉钉团队也被认为是疯人院,一件印着“BE CRAZY”的T恤也成为团队服装。

好在,这样的疯狂迎来了不小的收获。数据显示,截至2019年6月30日,钉钉用户数突破两亿,企业组织数突破1000万家。在刚刚召开的2019年云栖大会上,阿里云智能总裁张建锋表示,在帮助中国企业数字化转型实现智能移动协同方面,钉钉是杰出的代表。在生产领域和管理领域,钉钉帮助1000万家企业组织数字化转型,这个意义堪比淘宝在消费领域的影响。

陈航在深耕B端之时,社交领域的风向也在不断变化。腾讯一家独大的局面,随着微信的社交属性不再单纯,让“逃离微信”的声音接连出现。

而5G时代的临近,则让其他人对社交领域跃跃欲试。今年一月,罗永浩、王欣、张一鸣三人,各自推出了自己的社交产品,以探索社交的无限可能。这一盛况,又被戏称为“三英战吕布”。速途网当时便判断,此后会有更多具备足够实力的互联网企业进入社交领域,马化腾的挑战者将纷至沓来。

事实如速途网所判断的一样。搜狐的张朝阳推出了狐友,并认为5G时代或许会出现一款“杀手级”应用;映客以8500万美元的价格全资收购陌生人社交产品“积目”,据速途网了解,这也是映客创始人奉佑生在2018年发布财报之际提出的“围绕社交、泛娱乐等维度展开发展”策略的第一个项目;微博也从自身出发,推出了一款与自己并不相同,反而更像是小红书与instagram的结合体“绿洲”。

社交领域的热闹非凡,自然让本就有社交梦的阿里有了再度追梦的想法。而选择陈航主舵,或许也是因为陈航有相关产品经验,并且对社交产品的成功执念更深吧。

在不久前钉钉的未来组织大会上,陈航便提及钉钉搭建的社交场景。在他看来,现在的社交软件既包含生活交际,也承载了办公交流,社交关系越多,人们就越分不开工作和生活。如果将工作场景移至钉钉,将会实现生活与工作的场景划分。

切入校园,阿里或为创新构造“成长沃土”

广西快3进入社交领域,似乎行业已经达成了一个共识:与其想要替代微信,不如从场景切入,构建更加垂直的社交体系。阿里这次的“Real如我”选择的正是校园社交这条垂直赛道。

在速途网看来,原因有四:首先是社交领域虽然热闹非凡,但为校园场景而生的社交产品却是少之又少。以至于在人人网宣布卖身后,外界一度有观点称:人人网之后,校园社交一个能打的都没有。

其次便是学生群体的特殊性,让他们对新兴事物的接受程度更高。尤其是在新一代学生群体,几乎伴随着互联网成长。在现有的社交产品之外,愿意去尝试有趣、独特的新社交产品。Soul、积目等能够在年轻群体中占据一定的位置,也是因为形式足够独特。

以至于,随着社交领域愈发火热,校园场景开始逐渐被重视。先是京东数科开发的“梨喔喔”上线;随后,根据企查查相关信息显示,字节跳动完成了对“Biu校园”的收购。“Real如我”之中的刷脸技术,也可以认为是为打开年轻人市场,而做出的不一样选择。

第三,便是陈航早已有进军校园的计划。今年3月,钉钉举办 “未来校园”教育发展峰会。陈航亲自站台,并宣布启动“千校计划”,在全国范围内协助1000所学校打造“未来校园”示范园区,助力中小学校园教育数字化转型,力促互联网技术普惠教育行业。

随着钉钉在前方探路,陈航也将对校园场景有更进一步的了解,从而在“Real如我”进入校园之时,能够做出最适合的选择。

最后,我们必须关注到今年6月阿里巴巴成立的创新事业群,其产品序列中的夸克(面向未来的智能搜索APP)、唱鸭(针对年轻用户市场的音乐类弹唱App)等产品的目标用户正是包括学生在内的年轻用户,如果唱鸭等娱乐类产品在数据上取得爆发式增长,很难说其分享链接还能否出现在我们日常使用最多的社交软件中,“Real如我”其实也间接成为了阿里巴巴创新事业群产品的“成长沃土”。

不难发现,与来往相比,“Real如我”始终讳莫如深。有消息人士称,由于校园场景的特殊性,阿里对此也是持谨慎态度,目前“Real如我”仅在阿里内部试用。

如今再回看“Real如我”这个名字,不知各位觉得它很像阿里在社交领域的样子——在校园里吸纳养分蓄势待发的纯真少年。返回搜狐,查看更多

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